第二届“双品网购节”来了!记者在4月23日举行的第二届“双品网购节”媒体吹风会上获知，由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织指导的本届“双品网购节”将于4月28日-5月10日举行。

活动继续以“品牌消费、品质消费”为主题，组织发动生产、电商、物流等企业广泛参与，旨在更好激发市场活力，扩大居民消费，赋能产业发展，为努力实现疫情防控和经济社会发展目标，决战脱贫攻坚、决胜全面小康作出贡献。

作为“两届元老”，综合类电商京东、阿里巴巴、苏宁纷纷宣布将继续全情参与，并比首届时投入更大资源，丰富体验和玩法，在这个电子商务创新成长的舞台上释放更大能量和魅力。

全线发力

“在首届‘双品网购节’上，京东就以豪华阵容参与，为消费者提供了大量品质好物，并配合举办了双品节五一大促、双品节PLUS会员日等系列促销活动，为首届‘双品网购节’贡献了力量。”京东集团相关负责人表示，在第二届“双品网购节”上，京东将再次携全业务线参与，七大事业群旗下的40多条业务线将集中发力。

据悉，“双品网购节”期间，京东将推出多个双品节会场，还将投入超过10亿元的营销及促销资源，为“双品网购节”推出专属购物优惠活动。同时，还将在“双品网购节”期间进行服务再升级，携多维资源打造立体品质消费守护体系。

据阿里巴巴方面介绍，集团旗下天猫、淘宝、淘宝直播、聚划算、C2M、盒马、本地生活、天猫国际、天猫海外、考拉10个业务将参加第二届“双品网购节”，多个创新业务首次加入，参与品牌数量超去年3倍。期间，阿里巴巴将先后推出天猫双品节、淘宝特价版工厂直购节、天猫51狂欢节、聚划算55吾折天盛典、天猫510新国货大赏等重磅促销活动，强力激发新消费需求。

“响应号召，苏宁今年将携超300家优质品牌以及特色助农产品参与‘双品网购节’，同时邀请苏宁拼基地、C2M定制以及产业带等小品牌共同参与活动。”苏宁相关负责人称，发挥苏宁全场景的优势，以苏宁易购APP为核心，家乐福、苏宁小店、苏宁广场、苏宁影城、PP体育等业态也将全面参与，打造围绕用户生活、娱乐等全场景的服务和零售新活动。

体验更新

“双品网购节”不仅仅是品牌、品质商品销售的平台，更是电子商务创新成长的热土。这一政策导向展现了政府层面对电商消费新场景、新模式的认可和鼓励，并希望包括直播带货、C2M定制、老字号回春、无接触配送等在内的“新血液”能为第二届“双品网购节”带来一股新风。而这也是电商平台点亮今年“双品节”的筹划重点。

据京东相关负责人介绍，京东自有品牌“京造”将会推出5场品牌活动，每日一个主打品类，共计4000多个产品参与，同时联动上游300余家供应商，开发打造200余款新品进行销售，京东旗下社交电商平台“京喜”也将通过“工厂直供”和“一周一带”等栏目专场营销活动，为消费者提供优选的品质工厂直供好物。

苏宁方面表示，第二届“双品网购节”，苏宁将以苏宁直播为核心，联合PP视频直播、榴莲短视频以及快手直播等，覆盖全人群，激发下沉市场的潜力。通过网红分级和爆款优选，针对特定的群体开展垂直直播营销促进转化，并依靠大数据进行人群偏好和消费潜力分层，用直播种草带动品类和品牌间的流量粉丝流动，同时也将性价比更高的产品送到用户身边，促进消费升级。

据悉，今年“双品网购节”中将“小而美”的网络新品牌，有创新有品质的中华老字号产品，具有“三品一标”认证的优质特色农产品、优质家电等耐用品以及节能环保和使用包装减量的绿色商品作为选品重点，其中老字号产品正是今年阿里巴巴要重点培植的“对象”。

阿里巴巴方面表示，在第二届“双品网购节”上，天猫将首次设立“老字号”专门会场，首批联合20余省的消费者协会、老字号协会上线老字号官方认证频道，带动更多老字号触网新生。目前，北京、上海等地一半以上的老字号已入驻淘宝直播间。“双品网购节”期间，天猫上的老字号将集体直播，探索数字化转型。

战疫和助农也是今年双品节的两个重要关键词。据悉，为加大对受疫情影响的外贸企业扶持力度，聚划算将在“双品网购节”期间举办“汇聚广东”专场活动，助力广东外贸企业开拓国内市场，预计带动农特产品、数码电器、服饰内衣、美妆个护、家居灯饰、对外贸易等一万个产业带商家网销全国。

关键词：