面对疫情对社会经济的冲击,作为拉动经济发展的三驾马车之一,“促消费”近期成为全民热议话题。自今年3月2日济南市宣布发放2000万元消费券以来,全国各地消费券红包雨接连不断,消费券也因此成为许多地方政府扩大内需、稳定服务业的重要工具。

美团研究院数据显示,各地政府与美团合作发放消费券在刺激消费、提振市场信心方面取得了明显的效果。投放消费券地区的消费复苏情况要明显优于周边未投放消费券的地区,在投放消费券期间消费复苏率平均高出36.9个百分点。受益于美团消费券活动的商家中,中小商户占比达88.5%。

其中,武汉消费券强劲拉动生活服务行业复苏,对于受到疫情严重冲击的餐饮、旅游等生活服务行业的“回血”起到了重要作用。数据显示,在消费券刺激和堂食恢复双重利好下,五一期间武汉餐饮消费线上日均交易较节前一周增幅超113%。

美团研究院数据显示,在武汉地区,活动期间参与活动商户的店均交易额超出未参与活动商户的800%以上,而受益于武汉消费券活动的商家中,中小商家占比高达91.5%。

从行业来看,堂食消费券的定向撬动效果最为明显,参与活动堂食商户在活动期的店均交易额相对于未参与活动商户提升了275.4%。休闲娱乐等到店综合行业提升208.4%,住宿业提升138.8%,旅游业提升75.6%。

生活服务的回暖,也带动了身处其中的中小商户的复苏。中小商户分散于城乡角落、街巷之间,他们可能经营着一家包子铺,可能开着一个水果店,他们不仅是中国就业的稳定器,更是市场经济运行的毛细血管。工商登记信息显示,中国有超过8331万户登记在册的个体工商户,仅他们就带动就业超2亿人。

但中小商户抗风险能力普遍不足,消费疲软态势下,疫情造成的冲击影响甚广。消费券的出现可以说是中小商户复苏的一大转机。美团研究院数据显示,在各城市参与消费券发放活动的商户中,中小商户平均占比达到88.5%,参与活动的中小商户,在活动前后的日均交易额平均增长52.9%,恩施、银川、天津、佛山等城市中小商户日均交易额平均增长更是超过100%。

新冠肺炎疫情发生以来,消费需求被部分冻结,消费券的发放,有利于激活处在休眠期的消费,在较短时期内激活消费市场,成为一种“催化剂”,让消费先热起来,进而带动整个经济链条的复苏。正如美团点评高级副总裁张川所说,消费券刺激范围并非只局限在参与的商家或者区域,它更像是信号枪,为整个城市的消费注入了信心。

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