为加快适应农产品营销新趋势，培育湖北粮油等企业电商直播带货氛围，挖掘一批具有发展潜力的本土电商主播，宣传推广“荆楚粮油+”(“湖北菜籽油+”)等湖北农产品公用品牌和企业品牌，11月15日，由湖北省农业农村厅、湖北省粮食局、共青团湖北省委员会、湖北农业发展集团指导，湖北省粮食行业主办，湖北省粮油集团、湖北农发实业集团协办的首届“荆楚粮油&湖北农发”名优农产品直播带货节启动。

本届名优农产品直播带货节紧密围绕“湖北生态美 荆楚粮油香”活动主题，大赛自2022年11月15日启动至12月22日闭幕。比赛环节设置企业组和个人组，同步设定初赛和决赛两个阶段，参赛范围涉及符合国家相关法律要求的粮油企业、粮油农产品有关电商公司、MCN机构、网络主播及个人，不仅持续时间长、组织规格高，而且影响范围广、联动优势突出，是对湖北省农产品直播带货主体能力和水平的一次集中检验和典型示范。

直播活动同时对带货产品、参赛培训、报名准备、资质遴选等相关事项提出明确要求，目的在于通过网络传播和线上营销，面向全社会充分展示湖北省优质粮油特色产品，重塑“荆楚粮油”品牌优势。

本次活动将于2022年11月15日开始以企业、个人与产品分组展开报名，12月1日—12月22日进行直播比赛赛程并完成最后的颁奖，整个过程均将通过抖音平台联动各电商销售平台进行。

活动期间主办方将邀请诸多直播大V导师结合赛程分阶段开设线上培训班，由导师带队开展涵盖帐号注册、抖音企业号和小店运营、短视频拍摄剪辑和营销、内容创作、主播打造、基本设计画面等各类实操内容的专业培训，以帮助企业增强直播带货技能，提升流量销量。

此次直播带货主题比赛设有企业组金奖、银奖、铜奖各1名，荆楚销量奖2名、“农发杯”人气奖 3 名、人气奖3名、转型创新奖10个、优秀组织奖10个;个人组设置金奖、银奖、铜奖各1名。单项奖另设置“农发杯”优秀带货主播2名、“荆楚粮油”品牌代言人3名、最佳创意奖3个、直播带货新星5名、公益帮扶带货奖5名。同时加设参赛产品奖，包括荆楚销量王3名、“农发杯”单品销量王3名、人气新品奖5名、主播优选奖5名。

直播带货严格遵照公开、公平、公正的比赛规则，根据销售额总额、总销售单量、主播表现力、流量、直播间整体氛围、账号短视频内容、出境达人表现力等多维度聘请专业导师进行打分，最终确定比赛名次，并结合湖北省农博会系列活动举行颁奖典礼。

湖北省粮食行业协会介绍，将借助本次电商直播节活动，大力开展线上销售活动，帮助企业拉动产品销售、助力湖北省优质稻米、菜籽油产业链建设，积极开发特色粮油产品，拓宽粮油产品销售渠道，把“荆楚粮油”产品推向全国。

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