在这个“万物皆可CP”的时代，“1+1>2”的风潮从未止步。除了小说、影视剧的角色“组cp”之外，品牌与品牌之间也大玩跨界联名，形成一种“双厨狂喜”的良性互动。尤其是看似不相干的品牌之间达成合作，可以打造出一种新颖有趣的天然磁场，带给消费者审美、情感等多维度的冲击力，从而助力品牌实现创意“破圈”。

在时尚鞋服行业，持续深耕三十余年的百丽时尚集团(以下简称：百丽时尚)凭借独到的商业眼光及敏锐的消费洞察，与不同领域的品牌与IP达成跨界合作，不仅打通了各自圈层，精准触达新的消费人群，还为品牌长线增长注入了新鲜血液，在积极创新、提升品牌影响力的路上行稳致远。

一、联名的本质是“社交”，不断制造新鲜感与稀缺感

回归商业本质，“联名”可以被认为是一种社交关系的搭建。不同品牌、IP或知名人物通过联名相识，形成一种类拟人化的社交网络，便能让品牌与用户建立起直接的沟通，将品牌营销与产品种草的过程合二为一。

在跨界联名的运作上，百丽时尚可谓“炉火纯青”，旗下品牌频频打造联名活动，将消费者期望值持续拉满。例如，2023年4月，思加图STACCATO与知名设计师ROBERT WUN联名推出#铠甲花朵#系列鞋品与手袋，充分汲取ROBERT WUN天马行空的艺术灵感与极富视觉冲击力的创作特点，赋予铠甲花朵鞋、铠甲花朵单肩包时尚与实用的双重属性，引得众多明星ICON、时尚达人纷纷上身演绎。

ROBERT WUN成长于多文化背景下，拥有独特的灵感转化能力，同时也擅于完成创新服装的形状。在联名系列#铠甲花朵#产品中，STACCATO×ROBERT WUN通过凛冽的造型轮廓、灵动生长的线条结构、不规则的镂空雕琢设计，传递出刚柔并济的独特酷感，为新季注入时髦能量，不断在产品层面制造新鲜感与稀缺感，满足用户个性化、多元化的消费体验，有助于品牌进一步引爆市场声量。

二、深度融合绑定场景，加深消费者的参与感与体验感

品牌在选择联名对象时，通常会将双方的品牌契合度作为基本考核准则，这是为了优化品牌形象，方便消费者进行品牌联想。基于此，百丽时尚挖掘消费者深层需求，并根据与联名品牌的共同目标消费群体和产品定位，制定“联合跨界营销”，不断在互动层面上制造参与感与体验感，从而拉新一波忠实用户。

以百丽时尚旗下主品牌百丽BELLE为例，2023年“五一”前夕，BELLE携手聚划算打造“嘭然行动”欢聚日活动，并推出与设计品牌TOGGLER托格乐联名的戒指拖、戒指包等产品。以膨胀、多巴胺色彩等元素为设计灵感，BELLE×TOGGLER联名系列将生活趣味融入时尚单品中，让设计不浮于表面，而是根植进品牌内核，同时助力消费者解锁更有趣、时尚的生活。

BELLE将深圳宝安壹方城、北京朝阳合生汇、杭州城西银泰城、西安雁塔赛格、成都锦江群光广场的品牌门店变身为主题快闪店，融入联名产品同款的缤纷色彩与大胆设计，营造出沉浸式十足的时尚体验，让趣味、探索、多彩变得触手可及。另外，BELLE还在广州花城汇南区广场放置了放大版BELLE沙发拖，供市民多角度拍摄“小蛮腰错位图”，深度参与到消费者的生活日常之中，从而形成有机、积极的跨界联名效应。

近年来，互联网的高速发展给“跨界联名”营销玩法创造了充足的发展空间，也使得品牌营销触及用户的广度、深度、及时性得到很大提升。凭借丰富多元的联名动作，百丽时尚在产品、情感、社交等多维度上实现了联名的本质突破，不仅在消费者面前不断刷新品牌形象，也将整个时尚鞋服行业推向了新一级台阶!

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