在全民健身运动热潮的带动下，体育消费市场逐步回暖。据近期天猫发布的618全时期战报数据显示，运动鞋服、户外装备、体育健身等运动户外品类均超预期增长。不仅如此，京东上户外用品销量领跑大盘，增速仅次于数码电子品类。同时，抖音平台的运动户外市场中，户外用品增长迅猛，销售规模相较2022年618大促增长70.33%。

其中蕉下在一众国货户外品牌表现也相当亮眼，领跑户外品类榜单，多个经典品类占据天猫、京东、抖音平台第一，同时轻量化户外新品类也榜上有名，整体呈现出破人群、破品类的高质量增长态势。

整体来看，蕉下在户外赛道大类上表现不俗。在抖音的户外/旅行用品榜单中，蕉下排名第一;在淘宝平台入选户外品牌销售榜TOP2，超过了传统户外品牌北面;快手平台的服饰/鞋靴榜单中，蕉下位列TOP2，全平台的数据表现都十分亮眼。

从细分品类来看，在硬防晒领域，蕉下依旧蝉联第一，除了经典品女士防晒衣以外，男款和儿童款也同时位列防晒衣榜单TOP1;持续领跑天猫平台帽子、口罩、袖套、伞、太阳眼镜类目TOP1;防晒经典品防晒衣、贝壳防晒帽和护眼角防晒口罩销量均破10万+;基于防护科技和人性化设计延伸打造的冰丝防晒裤销量口碑双丰收，基于不同的户外场景和防护维度打造的轻量化套组也备受欢迎，以经典品辐射到新品类，并为用户带来体验上的组合优势……蕉下兼具设计感、硬科技、功能性、刚需性的轻量化户外产品倍受消费者青睐，用户覆盖到了全人群，产品矩阵布局成效显著。

如此亮眼的成绩表现，凸显了蕉下轻量化户外的品牌力量不可小觑，不仅品牌自身实力强劲，还冲刺登顶了让人意想不到的其他品类榜单的高峰——抖音服饰配件/皮带/帽子/围巾TOP1、淘宝箱包服配店铺TOP2、服饰时尚店铺TOP5……令人意想不到的是，在天猫的手表眼镜店铺榜单中，蕉下也赫然在列，荣获第四名，也是前五名中唯一的国货品牌，在它前面的是天梭、阿玛尼、浪琴，这显示出消费者对蕉下折叠防晒墨镜的高度认可，以优异市场表现拉动整个品牌的跨品类突破。

蕉下为何会在今年的618中取得如此亮眼的成绩?

我们都知道，蕉下从防晒伞起家，经过十年的发展，成为轻量化户外生活方式品牌。在过往的固有认知中，大家只是看到了蕉下做防晒经典品的能力，但其实蕉下对于轻量化户外的场景需求洞察和探索是刻进DNA里的。

无论是最初“小黑伞”，还是延伸推出的袖套、帽子、防晒衣、防晒口罩、防晒墨镜等多款非伞类“防晒经典品”，还是后续打造的全地形户外鞋、双体便携风扇、椰电电解质粉、三合一黑胶帐篷等轻量化户外产品，都是基于蕉下瞄准了户外赛道的细分需求和市场空白。随着品牌的发展，蕉下的用户越来越多，也实现了从最早一批硬防晒需求垂直用户群体延展到现在丰富的用户群体上，建立起了更广阔的用户心智。

通过十年的长线积累，蕉下构建了包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块，通过功能的组合运用，做出了一系列兼具轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用的轻量化户外产品。这些能够适应不断变化的消费者需求的产品组合，既保持了品牌活力又提升了客户忠诚度。可以说，蕉下不管是科技的沉淀、防晒的心智、品牌的功能性，都已经到了一个很成熟的阶段。

同时蕉下提出的轻量化户外的解决方案与体验门槛高、装备复杂、耗时长的传统户外运动相比，这种分布在1公里生活圈和城市周边的“说走就走”的轻量化户外体验，更容易让几乎所有人迅速“入坑”，而像蕉下这样的“轻量化户外”产品，也更容易收获消费者的青睐。

蕉下能取得这样的成绩，是产品创新与品牌价值共同作用下的结果。作为轻量化户外的开创者，蕉下仍将继续沿着”轻量化户外“主线，在场景不断延伸、产品矩阵不断丰富、客群不断拓宽之下，不断创新、调整战略，以满足消费者不断升级的需求，并在市场中获取更多的发展机会。

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