6月5日上午，京山石龙镇国宝桥米种植基地呈现一派繁忙景象，欢乐温馨的亲子插秧体验成为田间地头靓丽的风景线。

记者获悉，从今年开始，国宝桥米将计划每年定期举办该活动，不断增设亲子互动插秧体验，形成自主IP农事体验特色活动，同时开发亲子休闲研学文旅项目，发扬“耕读并作，天人共生”传统文化。

重构桥米品牌营销新体系

2021年，对于大米品牌营销是局势紧张的一年。这样的紧张来自于不断上升的投放成本、不断增加的转化压力，以及更具挑战性的品牌信任。

国宝桥米品牌总监周黎明表示：“大米品牌建设是一个长期且持续的动作，将用户信任作为大米品牌最重要的资产并非一日之事。因此，近年来国宝桥米在品牌营销过程中，着重依托具有公信力+内容力+平台力的垂直媒体，更有利于实现从认知-信任-购买的转化，提升营销效率。”

本次春耕节在选择广告投放上，通过投放垂媒的精准用户标签体系，圈定品牌核心群体，紧密围绕“国宝桥米为什么卖得好”为品牌话题阵地，通过腾讯生态、字节系、百度和新浪微博等多种信息流投放进行内容输出，从而触达精准目标人群。据不完全统计，截至目前，本次活动获得近1300万次曝光，收获上万点赞及好评。

国宝桥米深耕湖北34年，自去年开始便通过时下最新营销平台，根据未来潜在年轻消费群体的社交习惯，公司在小红书、抖音等社交互动平台开通账号，争取和年轻消费者零距离对话，全方位满足消费者的真正需求。

打准靶心研发桥米食品深加工

国宝桥米34年来持续向稻米产业上下游延伸、创新，为能够全面实现稻米全产业链模式，近期研发新品动作频频，主要集中于桥米食品深加工研发方面。

“消费者的健康意识和对天然植物原料的认知概念越来越深刻，未来膳食补充剂、功能性食品和饮料将会是整个食品消费市场的趋势。目前我们正在研发即食桥米饭、自热桥米饭、清爽桥米汁饮料等个性化食品和膳食纤维营养食品，满足对食品健康和食品安全有更高要求的消费群体。”国宝桥米产品研发总监李建讲述。

作为本次春耕节活动的重磅奖品——米饭伴侣，便是桥米食品深加工名单中的其中一员。

据了解，米饭伴侣采用低温烘焙技术处理，煮前无需浸泡、与米同煮同熟;采用17种天然原料精心搭配而成，富含膳食纤维，营养丰富均衡，其中南美奇亚籽和藜麦是该产品的核心组成成分;设计上采用独立定量包装，方便卫生。目前，该款新品已经在天猫和京东平台售卖。

据悉，针对桥米食品深加工的巨大蓝海市场，国宝桥米已经拟定5年战略规划，并将计划投入研究经费3000万元，用于桥米食品深加工开发上市。该领域也将是公司达成百亿目标的主要经济贡献点和增长点。

种子提纯确保500年贡米高贵DNA

国宝桥米能在湖北连续5年高端销量领先，依靠的并不仅仅是传统。能赢得越来越挑剔的用户口碑，必定是科学精神、匠心耕作的结晶。

做强做优特色品牌，将一粒米做到极致，桥米稻种是产品的核心竞争力之一。

国宝桥米总经理彭永洪介绍，为了保证桥米品牌纯正，国宝桥米坚持层层筛选优质桥米稻种，每年坚持种子提纯。

据介绍，桥米品种的选择，是国宝桥米与湖北省农科院合作从上亿株桥米苗中，优选出10株，再进行繁种。

在桥米的生长阶段，科技一样大显身手。在桥米生长的144天里，公司一直通过数字化设备实时监测，公司依托土壤检测数据，结合桥米的营养模型，减施氮肥，让桥米粗蛋白质含量下降0.5%，“口感更软弹”。

在国宝桥米的研发中心，除了有水稻育种、种植管理及加工专家，还聚集了食品安全与营养等领域的国内顶级专家，从种植、生产、加工等环节提供全流程的科技支撑。

据介绍，国宝桥米以其独特的品质，34年来已累计销售上亿袋，企业去年被评为“全国十大好吃米饭”和湖北省“十大名米品牌”，还获得湖北省粮食行业协会为国宝桥米颁发“连续5年湖北高端销量领先”认证，在湖北省内售价8元每公斤的大米市场中，渗透率、销售占有率连续5年领先。

关键词：