在2020年突袭的新冠疫情下,给整个奶粉市场带来了较大的影响。行业存量竞争,此消彼长,部分企业迫于业绩压力,开始加大促销力度从而引起全行业逐步陷入价格战;二是人口出生率下降明显,获客水平下降,部分企业通过价格促销引流;三是疫情影响下,大量中小品牌奶粉滞销严重,不得不甩货,从而造成渠道窜货、流货、乱价现象严重。

不少奶粉企业的生产与销售面临巨大的挑战。而新生人口出生率断崖式的下降,使奶粉行业开始从增量市场转向存量市场,市场竞争愈发激烈。这也对品牌、渠道运营水平提出了更高的要求。在各层次内品牌产品力差距缩小、同质化明显的情况下,品牌力成为产品重要加分项。许多企业积极应对挑战,英博奶粉正是其中一员。

官宣代言人,品牌战略升级

7月19日,英博品牌旗下的英博羊奶粉、惠臣牛奶粉正式与世界羽毛球冠军孙瑜达成战略合作,由孙瑜担任英博奶粉品牌形象大使,为发展注入新的力量!此后,英博品牌将由孙瑜、李彩桦共同代言。

孙瑜,世界羽毛球运冠军,2014年获得国家体育总局授予的“国际级运动健将”称号。从事体育行业的十几年来,数十年如一日的严苛训练成就了赛场上发光发亮的她。

冠军标准选择冠军品质。成为世界冠军的孙瑜一直坚持追求卓越、精益求精的体育精神与英博严苛品质,不断地对产品进行创新,提高产品质量的坚守异曲同工。

冠军品质 打造高品质奶粉品牌

现如今90后95后妈妈已经成为了选购奶粉的主力人群,作为新一代女性,她们在奶粉的选择上也更加科学、理性,更具个性化。

针对消费者这一需求,秉承着“让中国宝宝都能喝上高品质的英博奶粉”的初心和品牌理念,英博从奶源到配方营养到生产,层层把握奶粉品质。

英博拥有两个牧场和三家生产基地的全产业链乳制品生产加工及销售企业,奶源位于北纬45°东经128°的黄金奶源带,这里被誉为“森林牧场”,产出的奶醇厚质优 营养丰富,确保每一罐产品都安全可靠。生产上,采用GMP标准,严苛质量管理体系下进行安全生产。

在配方上,从适度水解工艺到现在的A2蛋白,英博力求做到极致。

拥抱渠道 终端赋能

仅靠品牌力难以持续高速发展,必须还要紧密保持与母婴渠道的黏性,获得渠道的高度信任,所以品牌力和渠道力对于奶粉品牌发展都至关重要!

英博不仅在产业链上游积极布局,并逐步加大养殖力度,还积极拥抱渠道、赋能门店,从而在业绩上实现了厚积薄发的目标。

为提升企业形象,英博将对旗下门店进行统一形象,启动全新的新春物料,全线升级、丰富、规范终端生动化陈列,用视觉语言抢占黄金视角。

未来,英博奶粉将秉承“让中国宝宝都能喝上高品质的英博奶粉”的使命,以匠心打造卓越品质的决心,坚持为宝宝的健康成长,提供冠军般高品质的营养保障。

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