在北京冬奥会的带动下，高山旅游融合冰雪运动，成为我省体育产业一季度开门红的最大爆点，据统计，今年雪季我省各大冰雪场馆共接待游客145万人次，创历年新高。春暖时节，体旅融合、体教融合、体卫融合也花开荆楚，目前，我省体育产业市场主体已突破2.45万家，产业规模再上新台阶。

服务业成为驱动主力

近年来，湖北体育产业高速发展，总产值超过1500亿元，其中，以体育健身休闲活动、竞赛表演、体育培训和教育等为代表的体育服务业渐成驱动产业发展的主力军。以冰雪运动为例，从去年底至雪季结束，湖北30家冰雪场所冰雪运动消费达2.1亿元，带动周边经济效益6.3亿元。“大众体育消费观念更加先进，政府、企业不断深化合作，这些都为体育服务业带来利好。”省体育局体育产业与基建处负责人说。

2月21日，省体育局与湖北文旅集团签订战略合作协议，双方将在发展体旅融合业态、打造体育康养基地、打造品牌赛事与展会经济、推进冰雪运动发展、创新空间运营模式、做大通航产业高地、开发体育科技服务平台、探索竞技体育市场化运营模式八大板块开展全方位、多元化的战略合作，促进体育旅游产业进一步融合发展。

体教融合也为体育产业注入新鲜血液。新学期以来，武汉市经开区(汉南区)的孩子们感觉体育课更有趣了。该区教育局通过政府购买服务，将神龙小学、三角湖小学、育仁国际幼儿园的体育课堂搬到了武汉体育中心冰上运动中心，这项举措既激发了学生对冰球运动的喜爱，冰场经营也得以增收，更重要的是藉此发现了更多的体育苗子。

产业一体化持续赋能

“转变体育发展方式，推进群众体育社会化、竞技体育市场化、体育产业一体化”，十四五时期，我省发展体育事业路径的思路非常明确。从经济格局上看，一体化是指把体育产业作为一种独立的经济成分纳入国民经济体系和市场经济体系，享有全方位、全地域、全要素国民经济待遇;从行业融合上看，一体化是指把体育产业融入大健康产业和大休闲产业，整合关联产业要素，做强“体育+”，做实“+体育”，形成产业链实现一体化，以此增强体育产业整合要素、抗击风险、抢占市场的能力。

去年以来，我省体育部门持续强化体育招商引资，全面完成省政府下达的招商引资任务，引进体育领域龙头企业和外向型企业，签约项目数量及总金额同比增长10%。通过发放1500万元体育消费券、举办社会体育俱乐部十项联赛等举措，进一步刺激体育消费，壮大体育市场主体。此外，体育产业专技大赛、体育企业百名管理精英和百名经营骨干培训班、百名大学生进百企、百名干部结百企、体育产业品牌选树等活动，也在为体育产业发展持续赋能。

省体育局负责人表示，将着力打造类别更全、规模更大、层次更高、市场主体更活的体育产业体系，广泛应用智能制造、智慧体育、互联网+等新技术，持续优化营商环境，彰显体育产业对经济发展的支撑作用，使其成为现代服务业新的增长极和高质量发展的助推器。

关键词：